Когда достаточно лендинга
Лендинг или одна страница хорошо работает, когда у бизнеса один основной оффер, трафик идёт из рекламы и пользователя нужно привести к одному действию: заявке, звонку или расчёту стоимости.
Когда нужен многостраничный сайт
Если услуг несколько, есть разные сегменты аудитории, нужен блог, кейсы, страницы компании и дальнейшее SEO-расширение, лучше сразу делать многостраничный сайт.
Как формат влияет на SEO
Лендинг можно продвигать по одному узкому кластеру запросов. Но если бизнес хочет собирать спрос по нескольким услугам, городам и темам, одна страница быстро упирается в потолок.
Как формат влияет на цену и сроки
Лендинг обычно дешевле и запускается быстрее: часто за 1–3 недели. Многостраничный сайт требует больше времени на структуру, контент и согласования, но зато даёт больше пространства для роста.
Когда лучше не экономить на структуре
Если вы уже знаете, что будете добавлять услуги, разделы, статьи и локальные страницы, дешевле сразу заложить правильную структуру, чем потом переделывать всё заново.
Где здесь формат под ключ
Если вы не хотите отдельно координировать структуру, дизайн и разработку, можно идти через сайт под ключ. Тогда выбор формата и запуск проекта собираются в одном процессе.
Вывод
Лендинг подходит для одного чёткого оффера и быстрого запуска. Многостраничный сайт нужен, когда бизнесу важны SEO, масштабируемость и отдельные страницы под разные услуги.